そのリーフレット、
本当に「効果」が出るリーフレットですか？
重要なのは、マーケティング発想です！
リーフレット（leaflet）とは「一枚の葉っぱ」と
いう意味のとおり、一枚刷りの折ってあるだけの
綴じた印刷物です。リーフの意味
（若葉、小さい葉）のとおり
A4の1/3（210mm×100mm）ぐらいの大きさの
物が多いです。
使用用途として、サイズが小さく卓上でも店頭の
リーフラックに入れても場所を取らないので
汎用性が高く人気の高い仕様です。
リーフレットは、豊富な情報量を誇るパンフレットやカタログなどとは異なり、コンパクトサイズであるがゆえのポータビリティに優れる訴求媒体です。施設内設置・店頭頒布・該当配布などを始め、多くの用途で活用出来る汎用性の高さから飲食店・美容室・エステサロン・病院・老人ホーム・介護福祉・不動産業など、業種業態を問わずに使用されています。 コンパクトサイズでポータビリティに優れる反面、情報掲載量やデザイン制作上の制限を受けるため、効果的なリーフレットを作成するには密度の高い情報掲載とグラフィックデザインによる訴求が必要不可欠となります。
たとえば、店頭などに置く場合は、表紙を目立つように作ったり、特殊な紙を使うこと、さらにターゲットに刺さるようなキャッチコピーを表紙に掲載することなど、お客様に手に取っていただける可能性が高くする工夫が必要です。
このように、活用シーンやターゲット、期待する効果などを明確にすることで、リーフレットは強力な販売促進ツールになります。
一方で、数ある広告媒体の中でも、コンセプト設計やコピーライティング、デザインなどによって成果の差が最も現われやすい媒体でもあるのです。まさにマーケティング的発想を欠かすことができない媒体です。
「どのターゲットに」「何を伝え」「どうしてほしいのか」、それによりリーフレットの仕上がりとその効果は全く違ったものになります。
ターゲット層に対して、どんなアクションを取ってほしいですか？
また、その目的にあわせたリーフレットのデザインは具体的にどのようなものになると思いますか？
これからリーフレットを制作される際には、「あのデザインが格好良いから」という理由でデザインだけを表面的に真似するのは絶対にしてはいけません。なぜなら、御社が本当に狙っているターゲットの気持ちに火をつけることができなければ、期待する効果は得られるはずがないからです。
これからリーフレットを制作するならば、ぜひアクティブプランニングにお気軽にご相談ください。必要なデザイン等について積極的に相談に乗らせていただきます。御社にとってベストなご提案をさせていただきます。
| お店のロゴ、パンフレット、看板、店内POP、ショップカードなど、様々な販促物の制作をお願いしています。 フェイバリットスパ様 |
